Circle K quyết định kết hợp cùng Pokémon Go để thử nghiệm phương thức quảng cáo mới Rewarded AR. Chiến dịch này nhằm tạo ra những trải nghiệm tương tác thú vị cho người chơi
Trong thời đại công nghệ phát triển mạnh mẽ như hiện nay, việc sử dụng các công nghệ mới nhằm tạo ra những trải nghiệm tương tác độc đáo và hấp dẫn cho người dùng đang trở thành xu hướng phổ biến trong lĩnh vực quảng cáo. Và mới đây, Circle K – một thương hiệu nổi tiếng trong lĩnh vực cửa hàng tiện lợi – đã tiến hành thử nghiệm quảng cáo Rewarded AR mới trong trò chơi Pokémon Go, một định dạng quảng cáo mới mà Niantic, công ty phát triển trò chơi, đang tập trung phát triển.
Quảng cáo Rewarded AR được hỗ trợ bởi công nghệ AR (Augmented Reality) – một công nghệ được xem là rất tiên tiến và đang được áp dụng rộng rãi trong nhiều lĩnh vực khác nhau. Với công nghệ này, quảng cáo Rewarded AR nhằm tạo ra những trải nghiệm tương tác độc đáo và hấp dẫn cho người chơi, giúp tăng cường tương tác giữa thương hiệu và khách hàng. Theo thông tin được trích dẫn từ Statista, Niantic tin rằng đến năm 2024, sẽ có khoảng 1,7 tỷ người dùng AR di động trên toàn thế giới. Vì vậy, công ty đã quyết định đầu tư vào đổi mới này và hợp tác với sự kiện Cannes Lions International Festival of Creativity – một sự kiện quan trọng trong ngành quảng cáo, để ra mắt sản phẩm vào tuần này.
Circle K đã trở thành một trong những đơn vị đầu tiên sử dụng quảng cáo Rewarded AR trong Pokémon Go nhằm quảng bá dịch vụ cà phê mới của họ. Chiến dịch đã chứng minh được sự thành công với việc đạt được tỷ lệ tương tác trung bình là 76% và tỷ lệ hoàn thành trung bình là 95%. Trong chiến dịch này, người chơi trò chơi sẽ nhìn thấy một quảng cáo có hình dạng của một quả bóng bay đang lơ lửng. Quảng cáo này sẽ hướng dẫn họ tương tác với một chiếc cốc cà phê khổng lồ và khuyến khích họ đến một cửa hàng Circle K thực tế để thử cà phê mới.
Bên cạnh đó, Margaret Barron – Phó chủ tịch phụ trách marketing toàn cầu của Circle K, cho biết: “Quảng cáo Rewarded AR kết hợp với Pokémon Go giúp mang lại những ưu đãi thú vị, từ đó tăng cường độ nhận diện về thương hiệu và lòng trung thành của khách hàng. Chúng tôi rất hài lòng với kết quả đã đạt được cho đến nay”. Theo thông tin từ Niantic, người dùng đã rất ưa thích quảng cáo Rewarded AR, với khoảng 80% người chơi cho biết đây là một ý tưởng tốt. Điều này chứng tỏ sự tiềm năng của định dạng quảng cáo này trong việc tạo động lực cho khách hàng và tăng cường tương tác giữa thương hiệu và khách hàng.
Quảng cáo Rewarded AR mới sẽ có mặt trên các trò chơi thực tế ảo phổ biến nhất của Niantic và nhằm tăng cường tác động của thương hiệu, thúc đẩy lưu lượng khách hàng đến cửa hàng và hỗ trợ quyết định mua hàng thông qua các trực quan AR. Điều này đồng thời cũng phản ánh xu hướng ngày càng tăng của trò chơi di động và sự quan tâm của các nhãn hàng đối với công nghệ AR. Cùng với Circle K, nhiều thương hiệu khác như Ikea, Shake Shack và TripAdvisor cũng đã áp dụng công nghệ AR vào các hoạt động quảng cáo của mình. Điều này cho thấy AR đang ngày càng trở thành một phương tiện quảng cáo hấp dẫn và có tiềm năng phát triển lớn trong thời gian tới.
Với việc sử dụng công nghệ AR trong hoạt động quảng cáo, Circle K đã chứng minh được sự tiên tiến và sáng tạo của mình trong việc áp dụng các công nghệ mới nhằm tạo ra những trải nghiệm tuyệt vời cho khách hàng. Đây là một bước tiến mới trong lĩnh vực quảng cáo và chắc chắn sẽ là xu hướng được các doanh nghiệp quan tâm trong thời gian tới.
Cập nhật: Ngày 28 Tháng 6, 2023
