Mondelēz, công ty chuyên sản xuất các sản phẩm ăn vặt nổi tiếng, đã quyết định hợp tác cùng Nintendo để duy trì sự phù hợp của thương hiệu với thế hệ trẻ.
Trong thời đại số hóa ngày nay, các công ty đều đang tập trung vào việc phát triển chiến lược digital marketing để tiếp cận được với thế hệ trẻ. Và mới đây, thương hiệu Mondelēz đã quyết định hợp tác với Nintendo để tập trung vào trò chơi điện tử và đưa ra những chiến lược digital marketing khác nhằm giữ cho các thương hiệu của mình luôn phù hợp với thế hệ trẻ hơn.
Được biết, công ty đang ghi nhận kết quả tích cực từ thị trường, với nhu cầu cao cho các sản phẩm ăn vặt như Oreo và Chips Ahoy!. Đặc biệt, Chips Ahoy! được xem là một trong những thương hiệu hấp dẫn với thế hệ Gen Z.
Sự kết hợp của Super Mario và Oreo mang đến một cuộc phiêu lưu “ngọt ngào” và mang thế giới ảo vào thực tế thông qua một trò chơi săn bánh quy. Việc bán trước những chiếc bánh đặc biệt đã bắt đầu từ ngày 26 tháng 6, và sẽ được phân phối tại các cửa hàng trên toàn quốc từ ngày 10 tháng 7.
Chiến dịch này cũng thể hiện tính chất giống như trò chơi, khi những màn “đánh boss” thường là màn rất khó khăn hơn đối với người chơi. Với sự ngẫu nhiên trong việc in hình lên bánh quy, đây sẽ là yếu tố khuyến khích người tiêu dùng mua nhiều hơn, với hy vọng tìm được những loại hiếm hơn.
Câu chuyện được tạo ra tương tự như trong nhiều trò chơi Super Mario khác, với công chúa Peach bị mất tích và Vương quốc Nấm đang gặp nguy hiểm. Nhiệm vụ của người tiêu dùng là tìm Bowser và đánh bại anh ta để cứu công chúa và vương quốc.
Ngoài ra, Super Mario đã trở lại ánh hào quang với việc ra mắt bộ phim “The Super Mario Bros.” vào tháng 4 vừa qua. Bộ phim đã đạt doanh thu hơn nửa tỷ đô la trong thị trường nội địa và gây cảm hứng cho các hoạt động Marketing tại các chuỗi cửa hàng lớn như Shake Shack, bằng cách bao gồm các sản phẩm merchandise và mục trong menu. Trò chơi điện tử “Super Mario Bros. Wonder” cũng dự kiến sẽ được phát hành vào cuối năm.
Bên cạnh đó, nỗ lực trong các Digital Marketing Campaign gần đây của Oreo bao gồm việc hợp tác với Martha Stewart để giúp bà ra mắt trong không gian ảo. Qua sự hợp tác này, người tiêu dùng đã có cơ hội khám phá một không gian với chủ đề Oreo và tham gia vào các trò chơi nhỏ để có cơ hội giành giải thưởng.
Martha Stewart đã phát sóng trực tiếp khi khám phá hoạt động của Horizon World, nhằm quảng bá cho một loại bánh quy giới hạn. Sự đối tác với Nintendo của Mondelēz là một bước đi đầy tiềm năng, khi công ty tận dụng trò chơi điện tử và các chiến lược trên các nền tảng digital để tiếp cận thế hệ trẻ.
Việc kết hợp giữa Super Mario và Oreo đã tạo ra một cuộc phiêu lưu thú vị, hướng người tiêu dùng vào thế giới trò chơi thông qua một trò chơi săn bánh quy. Đồng thời, những hoạt động marketing khác của Oreo cũng đem đến những trải nghiệm độc đáo cho người tiêu dùng thông qua việc hợp tác với nhân vật nổi tiếng và khám phá không gian ảo.
Từ việc này, chúng ta có thể thấy rõ ràng sức mạnh của digital marketing và sự kết hợp giữa các công ty khác nhau để mang lại những sản phẩm mới lạ và thu hút người tiêu dùng. Các công ty cần phải không ngừng sáng tạo để có thể tiếp cận được với thế hệ trẻ và giữ vững được vị trí của mình trên thị trường.
Cập nhật: Ngày 28 Tháng 6, 2023
