Bước qua tháng 6, rất nhiều thương hiệu bắt đầu thể hiện sự ủng hộ đối với cộng đồng LGBTQ+ trong tháng Pride. Tuy nhiên, các chuyên gia cho rằng sự ủng hộ thật sự phải đi sâu hơn một bài đăng cầu vồng trên mạng xã hội.
Nhiều thương hiệu lớn đã ra mắt chiến dịch quảng cáo hoặc tiếp thị sản phẩm Pride-themed trong tháng 6 này. Tuy nhiên, việc đóng gói cầu vồng là chưa đủ, thương hiệu còn bị chỉ trích vì ủng hộ cộng đồng LGBTQ+ trong khi lại từng quyên góp hàng trăm ngàn đô la cho các nhà lập pháp tài trợ cho luật pháp phản đối đồng tính.
Thêm vào đó, nhiều thương hiệu vẫn còn nhiều công việc phải làm để đại diện cho cộng đồng LGBTQ+ trong quảng cáo suốt cả năm. Một nghiên cứu của Unilever cho thấy 66% người LGBTQ+ từ 18 đến 34 tuổi cho rằng người từ nền văn hóa đa dạng chỉ xuất hiện trong quảng cáo “để làm đủ số lượng”.
Các chuyên gia nhấn mạnh rằng, ngoài việc tham gia vào Pride Month, thương hiệu cần có một kế hoạch bao gồm cả 365 ngày trong năm để bao gồm LGBTQ+ và đối xử công bằng. Họ cũng cần lên tiếng chống lại các luật pháp phản đồng tính.
Việc hỗ trợ cộng đồng LGBTQ+ không chỉ giới hạn trong chiến dịch Pride mà phải lan tỏa suốt cả năm. Thương hiệu có thể sử dụng sự ảnh hưởng của mình trong chính trị để thúc đẩy Luật Bình đẳng và đẩy các đề xuất liên quan đến cộng đồng LGBTQ+.
Để đạt được sự thay đổi, thương hiệu cần hành động không chỉ để bán hàng. Họ cần tạo ra môi trường làm việc bao hàm và ủng hộ nhân viên, và sử dụng quyền lực của mình để tạo ra sự thay đổi trong xã hội.
Đối với người tiêu dùng thông minh, sự ủng hộ cần được thể hiện không chỉ trong tháng Pride mà suốt cả năm. Các thương hiệu cần đảm bảo đại diện cho cộng đồng LGBTQ+ trong quảng cáo, tuyển dụng và chính sách công ty.
Các thương hiệu như Kellogg’s, Kind, Bombas và The Body Shop đã có những hoạt động đáng khen ngợi để hỗ trợ cộng đồng LGBTQ+. Việc ủng hộ phải điểm qua cả khía cạnh tài chính và chính trị, đồng thời thể hiện lòng chân thành và không chỉ mang tính chất thương mại.
Đối với quảng cáo, đại diện cho cộng đồng LGBTQ+ là vô cùng quan trọng. Việc đưa hình ảnh phong phú và đa dạng về độ tuổi, giới tính và chủng tộc sẽ tạo nên sự đa dạng và đồng nhất của cộng đồng LGBTQ+.
Tổng kết lại, thương hiệu cần thể hiện sự ủng hộ thực sự đối với cộng đồng LGBTQ+ không chỉ trong tháng Pride mà suốt cả năm. Việc hành động và chống lại luật pháp phản đồng tính, đại diện cho cộng đồng trong quảng cáo và tạo ra sự thay đổi ý thức xã hội sẽ là những bước tiến quan trọng để thương hiệu thật sự ủng hộ cộng đồng LGBTQ+.
Cập nhật: Ngày 5 Tháng 6, 2023
