Là một phần nhỏ trong marketing, quảng cáo hiểu đơn giản là truyền tải thông tin chính xác về sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp đến khách hàng, với mục đích kích thích hành vi mua hàng, từ đó tăng doanh số. Tiến đến năm 2026, kể cả marketing hay quảng cáo đều chuyển hướng sang một trang mới, sẵn sàng cho một thời đại mà công nghệ xanh, dữ liệu thời gian thực và cá nhân hóa trở thành tâm điểm thị trường. Dẫu vậy, sự ban hành của Luật Quảng Cáo (sửa đổi) 2025 với nhiều quy định siết chặt hơn, nhằm dẹp loạn “quảng cáo bẩn” cũng trở thành nguyên tắc chung. Trong thời khắc đánh dấu bước chuyển mình mạnh mẽ của ngành quảng cáo toàn cầu, hãy cùng update ngay Những xu hướng quảng cáo 2026 chọn lọc mới nhất để không bị “bỏ lại” trong cuộc đua hướng đến quảng cáo kỹ thuật số đang thống trị từng giờ.
>> Tham khảo: Xu hướng marketing 2026
Mục lục
Quảng cáo kỹ thuật số thông minh
Trong mọi thời đại, dù trước đây hay bây giờ, quảng cáo kỹ thuật số (Digital Advertising) vẫn luôn là điều mà bất cứ doanh nghiệp nào cũng đang theo đuổi. Sự thay đổi từ quảng cáo truyền thống như TVC, in ấn hay OOH (quảng cáo ngoài trời) sang quảng cáo kỹ thuật số có thể xem là một bước tiến đột phá của ngành quảng cáo. Bằng việc tích hợp các công nghệ tiên tiến như trí tuệ nhân tạo AI, học máy hay Big Data, các doanh nghiệp có thể tiếp cận, tương tác với khách hàng một cách hiệu quả hơn rất nhiều so với trước đây. Dưới đây là một số các loại hình quảng cáo kỹ thuật số đáng chú ý nhất được dự đoán là phổ biến trong năm 2026 tới đây.
+ Programmatic Advertising: Quảng cáo tự động bằng AI là việc sử dụng trí tuệ nhân tạo và máy học để tự động hóa và cải thiện hiệu suất của các chiến dịch quảng cáo. Cụ thể, hệ thống sẽ phân tích dữ liệu người dùng (sở thích, hành vi), sau đó thuật toán AI sẽ quyết định thời điểm xuất hiện quảng cáo. Việc tự động hóa giúp tinh giản quy trình quảng cáo bằng cách xử lý các tác vụ lặp đi lặp lại và tốn thời gian, cho phép các nhà tiếp thị tập trung vào chiến lược và sáng tạo.
+ Personalized Ads: Không chỉ marketing mà quảng cáo cũng đề cao tính cá nhân hóa. Đó là việc tạo ra các hình thức quảng cáo tùy chỉnh theo hành vi, sở thích và lịch sử mua hàng của từng đối tượng người dùng khác nhau. Nờ vậy, người dùng nhận được những nội dung quảng cáo thực sự phù hợp với bản thân, không bị làm phiền bởi những quảng cáo không liên quan, từ đó giúp trải nghiệm trực tuyến thú vị hơn.
+ Smart DOOH: Gọi tắt là Digital Out-of-home, dạng quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số có tích hợp với công nghệ thông minh, nhằm tăng cường sự thu hút và tương tác của người tiêu dùng. Khi đó, các màn hình LED sẽ được đặt tại một số vị trí dễ thu hút sự chú ý như trạm xe buýt, quảng trường, biển quảng cáo ven đường, các tòa nhà, trạm xăng, các điểm bán lẻ,vv…Trong xu hướng quảng cáo 2026 này, các yếu tố chính bên trong nó bao gồm QR code (cho phép quét mã để truy cập, tải app, nhận ưu đãi) và dữ liệu theo thời gian thực (tự động điều chỉnh nội dung tùy theo giao thông, thời tiết, sự kiện, vị trí).
Những video ngắn trở nên thống lĩnh thị trường quảng cáo
Nhờ khả năng thu hút, dễ dàng tiếp nhận thông tin thông qua hình ảnh, âm thanh, những video ngắn (short video) được các doanh nghiệp tận dụng tối đa để quảng cáo. Thực tế, xu hướng video ngắn đã được định hình từ năm 2025 và tiến đến năm 2026, nó vẫn tiếp tục thống trị mạng xã hội. Theo đó, những video được nhiều cú nhấp chuột nhất là đoạn phim dài từ 15 đến 30 giây, cách kể chuyện hấp dẫn, chia sẻ những khoảnh khắc đời thường kèm theo đó là những âm thanh sôi động, chuyển cảnh sáng tạo.
Bên cạnh các video quảng cáo ngắn, việc tích hợp vào hoạt động phát trực tiếp hay video bán hàng cũng là một trong những xu hướng tiếp thị mới nhất 2026. Nó có thể là các banner hoặc các video riêng biệt được lồng ghép trực tiếp theo một cách tự nhiên vào các buổi livestream để nhắm đến mục tiêu bán hàng. Trong chiến dịch này, các nhà tiếp thị có thể chọn lựa giữa 2 hình thức chính, đó là quảng cáo xen livestream kể chuyện hoặc tích hợp bán hàng, chốt đơn ngay trong livestream thông qua biển tượng Mua Ngay.
Để tối ưu hóa việc quảng cáo từ hình thức này, các doanh nghiệp có thể kết hợp cả ba nền tảng hiện đang thống lĩnh xu hướng video ngắn, đó là Instagram, TikTok và YouTube Shorts. Những video hiển thị trên những nền tảng mạng xã hội được yêu thích này thường hiển thị theo chiều dọc, lướt mượt mà, đăng tải các tiểu phẩm hài hướng, có tính giáo dục, giải trí cao. Ngoài những video tự quay, còn có một số video hỗ trợ AI, trở thành công cụ đắc lực cho các nhà sáng tạo trong việc tạo video nhanh, tự động edit video hay thêm phụ đề
Sự lên ngôi của xu hướng “Influencer Advertising”
Để tăng độ uy tín, chân thật trong các chiến dịch quảng cáo, không ít thương hiệu sẵn sàng hợp tác có trả phí cho những người có sức ảnh hưởng lớn, gọi là Influencer-driven Ads. Những người thuộc nhóm đối tượng này thường có tầm ảnh hưởng mạnh mẽ trên mạng xã hội, có khả năng thuyết phục, tác động và định hướng cộng đồng. Lĩnh vực hoạt động có thể là làm đẹp, thời trang, ẩm thực,vv..Ngoài ra, người ảnh hưởng còn có thể hiểu là các KOL (người có chuyên môn và sự uy tín trong một lĩnh vực cụ thể) hoặc KOC (người tiêu dùng chủ chốt).
Để đạt được hiệu quả tối ưu nhất cho chiến dịch quảng cáo, các doanh nghiệp xem xét đến nhiều yếu tố khác nhau. Đó có thể là độ phủ (số lượng người theo dõi), sự liên quan (hình ảnh cá nhân, giới tính, tuổi tác, lĩnh vực hoạt động), chỉ số cộng hưởng (mức độ tương tác của fan với nội dung influencer tạo ra) hay chỉ số cảm xúc (các ảnh hưởng tiêu cực/ tích cực ảnh hưởng đến hình ảnh thương hiệu).
Yếu tố sáng tạo vẫn là cốt lõi trong quảng cáo
Ngay tại thời điểm này, những người tiêu dùng đang phải tiếp xúc với hàng trăm, thậm chí hàng nghìn mẫu quảng cáo mỗi ngày. Vì vậy, các thương hiệu cần phải nỗ lực bằng mọi cách để có thể gây sự chú ý của những người qua đường. Không chỉ là một poster đẹp, video với âm thanh sống động hay slogan dễ nhớ, quảng cáo cần bắt lấy sự sáng tạo, là những nội dung có khả năng chạm đến cảm xúc, trái tim của người xem. Như vậy, sáng tạo không phải là sự (bắt trend), nó cần được mài giũa, hun đúc qua từng ngày, gắn liền với sự chân thật và khác biệt.
Trong thời đại quảng cáo kỹ thuật số lên ngôi, tính sáng tạo cũng có sự chuyển dịch mạnh mẽ, nhưng vẫn phải xuất phát từ những yếu tố cốt lõi. Những xu hướng mới dần được tạo ra, không chỉ định hình lại cách các thương hiệu kể chuyện mà còn ở cả cách khán giả trải nghiệm. Mặc dù, trí tuệ nhân tạo AI đang dần len lỏi vào đời sống xã hội, kể cả trong quảng cáo, nhưng nội dung do người dùng tạo ra (UGC) vẫn luôn là xương sống. Đó là những nội dung tập trung vào các bài đánh giá, lời chứng thực cùng trải nghiệm thực tế. Tuy nhiên, để đạt được hiệu quả quảng cáo cao nhất, cần kết hợp sáng tạo nội dung với yếu tố then chốt khác nhau cá nhân hóa AI, tối ưu hóa hình ảnh cho thiết bị di động, video động cho catalog, quảng cáo hướng đến thân thiên môi trường.
Để minh chứng cho câu nói “sự sáng tạo trong quảng cáo là vô giá”, hãy lần lượt điểm qua một số quảng cáo sáng tạo nhất trong năm 2025. Đầu tiên, Frida Uncensored, một nền tảng phân loại theo độ tuổi, đã được trao giải Đổi mới theo Thiết kế của Fast Company vì đã đưa ra những ra những thông tin trung thực về khả năng sinh sản, chăm sóc trẻ sơ sinh và phục hồi sau sinh. Cạnh đó, một quảng cáo kỳ nghỉ của Uber đã mang đến cảm xúc đong đầy khi sử dụng bài hát Landslide để kể lại câu chuyện hòa giải giữa cha và con gái, tạo nên một chiến dịch ngày lễ đáng nhớ. Hay Garnier, một thương hiệu nổi tiếng về nước tẩy trang, đã thành công thu hút sự chú ý của cả thế giới bằng việc sử dụng công nghệ CGI thông minh để mang lại cảm giác siêu thực. Trong đó, hình ảnh về một chai nước tây trang micellar khổng lồ lướt nhẹ trên đường phố Paris, đặt trên một chiếc bông tẩy trang, đã lột sạch bụi bẩn đường phố nơi nó đã đi qua.
Các chiến dịch tập trung vào các thiết bị di động
Bước sang năm 2026, việc sử dụng thiết bị di động sẽ tiếp tục tăng trưởng, điều này khiến cho các chiến dịch quảng cáo được thiết kế cho phù hợp với thói quen này. Khi đó, các nhà sáng tạo cần tạo ra các nội dung dễ sử dụng, được thiết kế cho màn hình dọc. Trong kỷ nguyên di động hóa này, hành trình trải nghiệm của người dùng nên đảm bảo sự liền mạch từ đầu đến cuối. Do đó, nhiệm vụ của các doanh nghiệp là tạo ra nội dung tải nhanh, thân thiện với thiết bị di động, nhằm đáp ứng kỳ vọng cao của người dùng về tốc độ.
Bên cạnh đó, các nhà quảng cáo có thể tận dụng trò chơi di động như một kênh mạnh mẽ để thu hút người dùng. Bằng cách tạo ra các quảng cáo và hấp dẫn trong trò chơi, các nhà tiếp thị dễ dàng dịch chuyển chiến dịch vào trong không gian này, mang đến trải nghiệm độc đáo và đắm chìm. Trong xu hướng này, In-game Advertising (quảng cáo trong game) và Metaverse Ads (quảng cáo trong vũ trụ ảo) là hai hình thức quảng cáo chính. Trong khi In-game Ads là hình thức quảng cáo hiển thị bên trong môi trường của các trò chơi thì Metaverse Ads lại là bước tiến vượt bậc hơn, nơi quảng cáo xuất hiện bên trong các thế giới ảo đầy phức tạp và có sự tương tác cao như The Sandbox, Roblox, Decentraland,vv…
Có thể nói, những xu hướng quảng cáo 2026 không chỉ vẽ ra một bức tranh toàn cảnh về những thay đổi của ngành quảng cáo trong tương lai mà còn “mở khóa” cho các doanh nghiệp lựa chọn được giải pháp tối ưu, tiết kiệm chi phí và tăng doanh thu nhất. Trong guồng quay mạnh mẽ của xu hướng quảng cáo kỹ thuật số, các nhà tiếp thị bắt buộc cần linh động và sẵn sàng thay đổi để bắt kịp những xu hướng mới nhất thì mới có thể cạnh tranh. Bên cạnh đó, các doanh nghiệp nên mạnh dạn thử nghiệm các công nghệ, kỹ thuật mới, chẳng hạn như AI, phần mềm lập kế hoạch chiến dịch, để có thể tạo ra những quảng cáo hay, ấn tượng.
Cập nhật: Ngày 25 Tháng 12, 2025
